اینگوار فئودور کامپراد - بیوگرافی. بیوگرافی بنیانگذار IKEA اینگوار کامپراد

ناظر سایت تاریخچه شرکت سوئدی را مطالعه کرد که مبلمان را برای گسترده ترین اقشار مردم در دسترس قرار داد.

مبلمان بخش مهمی از ایجاد آسایش خانه است و ممکن است عجیب به نظر برسد که در آغاز قرن بیستم، حتی در کشورهای توسعه یافتهبسیاری توان خرید آن را نداشتند. مبلمان خوب بسیار گران بود و عمدتاً افراد ثروتمند می توانستند آن را بخرند، در حالی که بقیه به آنچه داشتند راضی بودند یا آن را با دست خود می ساختند.

چنین شرایطی با کارآفرین جوان سوئدی اینگوار کامپراد روبرو شد که در سال 1948 به تجارت مبلمان علاقه مند شد. به احتمال زیاد، او حتی نمی توانست تصور کند که این ایده در نهایت به او اجازه می دهد تا یک برند مشهور جهانی با گردش مالی بیش از 30 میلیارد دلار ایجاد کند.

اینگوار کامپراد در سال 1926 به دنیا آمد و دوران کودکی خود را در مزرعه والدینش گذراند. قبلاً در اوایل کودکی ، این پسر به دلیل توانایی های کارآفرینی خود مشهور بود. در سن پنج سالگی، اینگوار شروع به فروش کبریت به همسایگانش کرد، زیرا فهمید که می توان آنها را در استکهلم بسیار ارزان تر خریداری کرد. خاله پسر به او کمک کرد تا اولین دسته از کالاها را بخرد. اینگوار بعداً می‌گوید که لحظه‌ای که اولین دسته کبریت‌هایش را فروخت، بهترین خاطره کودکی او شد.

به زودی مشخص خواهد شد که این فقط یک گرم کردن کوچک قبل از تلاش های بعدی او بود. زندگی نامه نویسان کامپراد می گویند که توانایی تجارت از بستگان پدرش به او منتقل شده است. پدربزرگ اینگوار تجارت کوچک خود را داشت - با این حال، در پایان تقریباً ورشکست شد و خودکشی کرد. کسب و کار خانوادگی باید توسط مادربزرگش بازسازی می شد، که به طور قابل توجهی بر پیشرفت اینگوار تأثیر گذاشت و حتی چندین درس تجاری به او آموخت.

پسر غیرمعمولی مبتکر بزرگ شد و اهدافش به طور فزاینده ای با علایق همسالانش متفاوت شد. در دوران تحصیل، کامپراد بیشتر وقت خود را صرف یافتن راه‌های جدید برای کسب درآمد می‌کرد و پولی را که دریافت می‌کرد به هیچ وجه خرج اسباب‌بازی و شیرینی نمی‌کرد - در عوض، پس‌انداز کرد. وقتی خانواده از پسر پرسیدند که چرا به این همه پول نیاز دارد، او پاسخ داد: برای گسترش تجارت. اینگوار در کودکی خود را در زمینه های مختلف از کبریت فروش تا ماهیگیری امتحان کرد.

در سن 17 سالگی، کامپراد مقدار زیادی پول پس انداز کرده بود، پس از آن از پدرش پول قرض کرد و شرکت خود را افتتاح کرد. IKEA مخفف است از حروف اول نام و نام خانوادگی کارآفرین و نام مزرعه و روستایی که در آن بزرگ شده است. سال 1943 بود، جنگ در سرتاسر جهان شعله ور بود، که خوشبختانه به سختی سوئد را تحت تأثیر قرار داد. ابتدا اینگوار تجارت مایحتاج اولیه را ایجاد کرد. اولین مدل کار، ارسال کالا بود. این کارآفرین جوان مجبور شد کار و تحصیل را در مدرسه تجاری گتربرگ ترکیب کند و همانطور که خودش می گوید در آنجا چیزهای زیادی یاد گرفت.

مطالب نوشتاری در آن زمان مورد تقاضای خاصی قرار گرفت. مرد جوان برای افزایش سود، گامی پرخطر برمی‌دارد: 500 کرون به صورت اعتباری بیرون می‌آورد و از فرانسه برای آنها خودکار سفارش می‌دهد.

وقتی کالا بالاخره رسید، کارآفرین متوجه شد که برای پرداخت بدهی خود باید به سرعت آنها را بفروشد. این کار آسان نبود، اما کامپراد همچنان راهی برای جذب خریداران به ارائه خود پیدا کرد. او یادداشتی به روزنامه داد که در آن قول داده بود از هر بازدیدکننده ای یک فنجان قهوه و یک نان پذیرایی کند. با الهام از این پیشنهاد، مردم به معنای واقعی کلمه به ارائه او نفوذ کردند. بیش از هزار مهمان جمع شدند و این یک فاجعه بود. کارآفرین جوان فهمید که باید با همه رفتار کند، در غیر این صورت نامش آسیب می بیند. با سختی زیاد و هزینه های قابل توجه، او همچنان موفق به انجام این کار شد.

ارائه قلم ها با موفقیت بزرگی همراه بود و محصول خیلی سریع فروخته شد. اینگوار ابتدا وام را پرداخت کرد و دیگر آن را نگرفت. او شروع به فکر کردن در مورد اهمیت تبلیغات در جذب مشتری کرد - در آینده به یکی از عوامل اصلی تبدیل شرکت او به یک امپراتوری تبدیل خواهد شد. یکی دیگر از پیامدهای این تبلیغ، حضور اجباری یک رستوران در هر فروشگاه برند IKEA بود.

در سال 1945، پس از فارغ التحصیلی از مدرسه بازرگانی، کارآفرین جوان برای کار به عنوان منشی در انجمن مالکان جنگل فرستاده شد. اینگوار در اینجا هم وقت تلف نکرد: از یکی از مدیران حق فروش اره را گرفت. مدل کسب و کار تغییر نکرد؛ مرد جوان مجبور شد به طور مستقل کالا را برای فروش تحویل دهد. بستگانش که از تمام تلاش های اینگوار حمایت کردند، کمک های ارزشمندی به او ارائه شد.

یک سال بعد، کامپراد به ارتش فراخوانده شد. یک جوان فعال و بسیار کارآمد به سرعت اعتماد فرمانده یگان را جلب کرد و اجازه گرفت بیشتر اوقات مرخصی شبانه بگیرد. این به او اجازه داد تا یک دفتر کوچک اجاره کند و به کسب و کار خود ادامه دهد.

در سال 1948، کامپراد به فکر گسترش تجارت خود افتاد. برای او روشن شد: مبلمان چیزی است که همه به یک طریق از آن استفاده می کنند. مشکل اینجاست که در آن زمان بسیار گران بود و برای کسب درآمد لازم بود این محصول در دسترس عموم قرار گیرد. به گفته خود اینگوار، آخرین استدلال به نفع کار در این مسیر این بود که رقبای او نیز برای این کار تلاش می کردند. در همان سال، IKEA گسترش یافت: رئیس شرکت، که همچنین تنها کارمند است که از کار در بسیاری از جهات به تنهایی ناامید شده بود، سرانجام اولین کارمند را استخدام کرد. تا سال 1950، این شرکت قبلاً چهار نفر را استخدام می کرد.

کامپراد تمام وقت خود را صرف یافتن مبلمان ارزان کرد - در ابتدا انواع تولیدات کوچک بود که نمی توانستند قیمت بالایی داشته باشند. رقبای آن نیز سعی کردند هزینه ها را کاهش دهند، اما نتوانستند قیمت های مشابه ایکیا را ارائه دهند. با گذشت زمان، رویکرد اینگوار تغییر کرد و به جای فروش مجدد مبلمان، شروع به خرید قطعات جداگانه و مونتاژ آنها در کارخانه کوچک خود کرد که باعث کاهش بیشتر قیمت شد. سپس فرمول معروف کامپراد ظاهر شد - بهتر است 600 صندلی را ارزان بفروشید تا 60 صندلی را با پول زیاد.

به زودی موجی از نارضایتی به وجود آمد که نشانه آغاز رقابت جدی بود. اول اینکه محصولات این شرکت دیگر اجازه حضور در نمایشگاه های مبلمان را نداشتند، جایی که معمولاً تمام محصولات جدید ارائه می شد. کامپراد مجبور شد با حیله گری به این رویدادها نفوذ کند و در صندلی عقب ماشین پنهان شود. مبارزه با IKEA به نقطه پوچی رسید: یک بار اینگوار به دلیل فروش محصولات در نمایشگاهی که در ساختمان خودش برگزار شد جریمه شد.

کامپراد قرار نبود تسلیم شود و رقبای او متوجه شدند که نمی توان او را با چنین روش هایی متوقف کرد. آنها آخرین گام ممکن را برداشتند و تامین کنندگان را تهدید کردند که کارآفرین جوان را تحریم می کنند. اما این هم کمکی نکرد. این به دلیل رویکرد اصلی کارآفرینی کامپراد و همچنین محبوبیت غیرمعمول محصولات این شرکت در سوئد بود.

چنین شهرتی به لطف نوآوری هایی که اینگوار وارد تجارت کرد امکان پذیر شد. اولین آنها کتابچه تبلیغاتی "اخبار از IKEA" بود که برای افراد با درآمد پایین هدف قرار گرفت، نمونه اولیه کاتالوگ های مدرن که قرار بود مشتریان را جذب کند. در چند سال اول، این جزوه اصلاً مبلمان نبود، بلکه خودکارهایی آشنا برای نوشتن تبلیغ می کرد.

علاوه بر این، ارزان بودن محصولات فروخته شده و توانایی اینگوار برای مذاکره با تامین کنندگان کمک کرد - برخی از آنها با وجود تمام ممنوعیت ها با کارآفرین جوان همکاری کردند.

خوشحالم که به شما خوانندگان عزیز وبلاگ خوش آمد می گویم! امروز می خواهم در مورد فردی مشهور، موفق و تأثیرگذار بگویم که به لطف پشتکار و تلاش خود توانست میلیاردها دلار درآمد داشته باشد، یعنی اینگوار فئودور کامپراد کیست و نکات ظریف زندگی او که بسیار سخت و دشوار بود. گاهی پر حادثه

داستان زندگی و موفقیت

دوران کودکی

قبلاً در مقاله ای اطلاعات مختصری از او منتشر کرده ام. و من متوجه شدم که این شخصیت شایسته توجه دقیق است، زیرا او قادر است هر شخصی را برای دستیابی به دستاوردها الهام بخشد. پس آماده ای؟

اینگوار در 30 مارس 1926 در شهر المهولت در جنوب سوئد به دنیا آمد. من باید اصول کارآفرینی را از کودکی یاد می‌گرفتم، از پدربزرگم که صاحب شرکت بود و سپس از مادربزرگم که بعد از اینکه شوهرش نتوانست با نگرانی‌های مربوط به ورشکستگی قریب‌الوقوع کنار بیاید، جایگزین او شد، زیرا اوضاع بد پیش می‌رفت. و بدون هیچ تلاشی برای نجات کسب و کار خود، خودکشی کرد و مسئولیت تصمیمات خود را به دوش شکننده زنان و کودکان منتقل کرد که منجر به سقوط او شد.

مادربزرگ موفق شد شرکت را از سوراخ خارج کند و درس بسیار مهمی به اینگوار داد:

هرگز تسلیم نشوید، مهم نیست که این سختی چقدر وحشتناک و دشوار به نظر می رسد.

این داستان تأثیر قابل توجهی در ذهن پسر گذاشت، بنابراین از سال های تحصیلی خود به تنهایی درآمد کسب می کرد. او ابتدا کبریت و مداد را از استکهلم می آورد و به قیمت عمده می خرید و به همکلاسی ها و دوستانش می فروخت و قیمت را چندین برابر می کرد. او اغلب در شهر می چرخید و پولش را به عابران تصادفی تقدیم می کرد.

در کمال تعجب، مادربزرگ او سپس به طور فعال از کسب و کار راه اندازی او حمایت کرد. هنگامی که او درگذشت، بستگانش مقدار زیادی از انواع چیزهایی را که از نوه مبتکر او خریداری شده بود، کشف کردند. تئودور اولین پول خود را در سن پنج سالگی به دست آورد، زیرا توانسته بود کبریت هایی را که با پول خاله اش خریداری شده بود بفروشد. و با توجه به خاطراتش، دقیقاً زمانی بود که از اولین دستمزدش آن شادی را احساس کرد که متوجه شد کارآفرینی کار زندگی او خواهد بود.

تشکیل تجارت مبلمان

اولین تجربه

فئودور پولی را که به دست آورده بود اصلا خرج نکرد، قرار قرار نرفت، فوتبال بازی نکرد. نوجوان همه چیز وقت آزادخود را وقف این کرد که چگونه یک تجارت موفق ایجاد کند و فروش را افزایش دهد. و در 17 سالگی آماده بود تا یک شرکت باز کند، حداقل این چیزی بود که تامین کننده خودکار، جوراب ساق بلند و انواع چیزهای کوچک او می خواست. اما او سرمایه شخصی کافی برای این کار نداشت و به بهانه ای که باید هزینه تحصیلش را بپردازد، از پدرش وام گرفت.

اما کمک او به همین جا ختم نشد، زیرا این نوجوان تنها 17 سال داشت. در سنین جوانی او حق نداشت اسنادی را به نام خود تنظیم کند ، بنابراین Ikea به نام پدرش ثبت شد. اینگونه بود که IKEA در سال 1943 ظاهر شد، اولین و بسیار کوچک شرکت.

دو کاراکتر اول نشان دهنده حروف اول خود کارآفرین هستند، اما دو کاراکتر باقی مانده نسخه های متفاوتی دارند. نسخه اول می گوید که E الماخولت نام شهری است که در آن متولد شده است و الف نام روستایی است که دوران کودکی خود را در آن گذرانده است (اگیننارد).

در یک تغییر دیگر، دو حرف باقی مانده نشان دهنده نام شرکتی است که مادربزرگ نجات داد و کلیسای کلیسا که او یکی از اعضای فعال آن بود.

در ابتدا، IKEA با انواع چیزها سروکار داشت؛ خودکارهای فرانسوی که با وجوه قرض گرفته شده از بانک خریداری شده بودند، تقاضای خاصی داشتند. این تنها تجربه او بود؛ او هرگز وام بیشتری نگرفت. برای افزایش سود، این نوجوان کاتالوگ محصولات خود را ارائه کرد و منتشر کرد.

و کار کرد، زیرا زمانی که او سفارش را از طریق پست پذیرفت، آن را با کمک یک حامل شیر که با او به اصطلاح "مشارکت" به توافق رسید، ارسال کرد.

رویکرد خلاقانه

یک رویکرد جالب و خلاقانه به تجارت هنگام افتتاح فروشگاه او مشهود بود. با فکر کردن به نحوه جذب خریداران، صاحب شرکت آینده ترفندی به ذهنش می رسد: او به هر بازدیدکننده قول یک فنجان قهوه با یک نان می دهد. و کار کرد و آینده شرکت را تهدید کرد، زیرا بیش از هزار نفر به افتتاحیه آمدند. و به هر یک از آنها وعده وعده داده شد.

این کارآفرین جوان متوجه شد که اگر خریدار را با لذت و انگیزه های رایگان اغوا کنید، مطمئناً او را جذب می کند. این مفهوم اساس فلسفه شرکت او را تشکیل داد. پس از آن، هر فروشگاه Ikea یک رستوران فست فود افتتاح کرد.

بازدیدکنندگان این فرصت را داشتند که قبل از خرید بیشتر استراحت کنند و نفس بکشند، نه اینکه بخواهند به سرعت آنچه را که نیاز دارند پیدا کنند و به خانه بروند تا خود را تازه کنند.

ایده کسب و کار مبلمان

ایده پرداختن به اثاثیه به طور خاص از رقابت ناشی شد. یک روز در روزنامه ای که مشترک پدرش بود، دید که رقیب اصلی او تبلیغات مبلمان است. تئودور می خواست به هر قیمتی او را دور بزند. و هیجان و علاقه و میل به برتری که در آن لحظه به وجود آمد سرنوشت او را رقم زد. و همچنین این واقعیت که در سوئد فقط افراد بسیار ثروتمند می توانند حتی یک صندلی ساده را بخرند.

این کارآفرین مشتاق می خواست بدون توجه به موقعیتش در جامعه و سرمایه انباشته، هر وسیله داخلی را در دسترس قرار دهد. او حتی ایده خود را در این شعار تدوین کرد: من ترجیح می دهم 600 صندلی را با قیمت پایین بفروشم تا 60 صندلی را با قیمت بالا. . به زودی اولین محصولات اصلی در ikea ظاهر شد - یک صندلی راحتی و یک میز قهوه.

واقعیت جالبی که به تجارت او علاقه مند شد و به کارت ویزیت او تبدیل شد - هر قطعه مبلمان نام خاص خود را داشت و نه یک مقاله عددی. کامپراد شخصاً به دلیل بیماری که باعث اختلال در روند خواندن یا نوشتن می شود، یعنی نارساخوانی، این نام ها را مطرح کرد. آنها می گویند این یک "بیماری نابغه ها" است. و با استفاده از مثال کامپراد، من نمی توانم با این استدلال کنم.

ایده هایی برای رشد شرکت

او یک کاتالوگ منتشر می کند که آن را "Ikea News" می نامد که مخاطبان اصلی آن افرادی با درآمد پایین هستند که توانایی خرید وسایل داخلی لوکس را ندارند. در ابتدا او از صاحبان کارخانه های محلی سفارش داد، اما در دهه 50 تصمیم به خرید یک کارخانه کوچک ویران کرد و شروع به تولید مستقل محصولات حتی مقرون به صرفه تر کرد. این امر نه تنها در شهر او، بلکه در کل کشور نیز سر و صدای زیادی به پا کرد.

البته این اقدام موجودیت شرکت‌های دیگر را به خطر انداخت، بنابراین انجمن ملی فروشندگان مبلمان سوئد اطمینان حاصل کرد که همه چوب‌برها در کشور تجارت با اینگوار را متوقف کنند. اما اگر زندگی نامه او پر از سختی ها و مشکلات نبود، امروز ایکیا به سختی چنین موفقیتی کسب می کرد. بنابراین، او که توسط مادربزرگش آموزش داده شده است تا آخرین لحظه مبارزه کند، راه حل خلاقانه ای پیدا می کند: خرید مواد لازم برای مونتاژ از لهستانی ها. که باعث شد محصولات او بیشتر در دسترس باشد.

بنیانگذار یک شرکت مشهور جهان امروز علیرغم سن کمش قبلاً به عنوان یک رقیب خطرناک و حیله گر تلقی می شد. او به هر ایده ای دست یافت، آن را نهایی کرد و آن را در تجارت خود به کار گرفت. به عنوان مثال، پس از بازدید از آمریکا، او متوجه شد که در فروشگاه های بزرگ مردم به خودشان خدمات می دهند و سپس کالاها را خودشان با استفاده از چرخ دستی به ماشین های خود می برند. همچنین مشخص شد که آنها مانند سازندگان لگو از مونتاژ کابینت، قفسه و غیره لذت می برند.

رشد شرکت

با استفاده از این مشاهدات، او شروع به تولید مبلمان تاشو ویژه کرد. تحویل آن به هر نقطه ای از کشور و جهان آسان بود، زیرا به طور فشرده در جعبه ها قرار می گرفت. من روند مونتاژ را با دستورالعمل های دقیق و ساده آسان کردم تا حتی یک زن نیز بدون هیچ مشکلی از عهده آن برآید. در سال 1963، او یک فروشگاه بزرگ در حومه استکهلم افتتاح کرد. این به ما امکان داد در پرداخت زمین صرفه جویی کنیم؛ معلوم شد که در آنجا ارزان تر از شهر است.

فضای زیادی برای سازماندهی پارکینگ وجود داشت، زیرا انتظار می رفت مردم با ماشین بیایند تا روز را به پیاده روی و انتخاب مواد لازم برای طراحی بگذرانند. طرح رنگ نما در ابتدا قرمز و سفید بود، اما با گذشت زمان تمام مراکز خرید آن رنگ های ملی کشور - زرد و آبی را به دست آوردند.

بین المللی رفتن

ثروت این کارآفرین جوان به سرعت رشد کرد و در سال 1969 او فروشگاه دیگری را، این بار در دانمارک، و همچنین یک مرکز توزیع در حومه Älmhult افتتاح کرد. با توجه به اینکه ایکیا قفسه های چمدان ارزانی برای خودروها عرضه می کرد، تعداد زیادی از خریداران مطمئن بودند و در آن سال ها به سادگی رونق خودرو وجود داشت، مردم آماده بودند تا تعداد باورنکردنی کیلومتر را طی کنند تا محصولی ارزان و باکیفیت پیدا کنند. . این تصمیم بسیار سودآور بود؛ درآمد شرکت تنها در یک سال چندین برابر افزایش یافت.

او با فروشگاه دانمارک Kungens Kurva تماس گرفت و تنها یک اشکال داشت - محصولات خیلی سریع تمام شدند، زیرا بیش از سی هزار سوئدی برای خرید عجله داشتند، همه محصولات ارزان شخصی را می خواستند. راه خروج از این وضعیت یک حرکت کاملاً نوآورانه بود - فرستادن همه مشتریان به انبار. این ایده آنقدر درخشان بود که بسیاری از شرکت های مدرن این استراتژی را تکرار می کنند.

به‌علاوه، او اتاق‌های کامل را مبله کرد، و با نگاه کردن به آن‌ها یک فرد می‌توانست الهام بگیرد و بفهمد که دقیقاً چگونه می‌خواهد خانه‌اش را تزئین کند. اکنون به نظر می رسید که بازدیدکنندگان در مرکز نمایشگاه بودند و فرصت خرید محصول مورد علاقه خود را داشتند. شعار این شرکت به این شعار تبدیل شد: "من یک ایده برای خوردن IKEA دارم" .

پس از جلب توجه و کسب رقابت در کشور خود، زمان ورود به بازار بین المللی فرا رسیده است. تصمیم گرفتم از سوئیس شروع کنم، بعد با آلمان، اتریش... امروزه این برند در همه کشورهای دنیا به استثنای آفریقا و بخشی از آسیا قرار دارد.

خانواده

خانواده برای او با ارزش ترین چیز است و تئودور از کودکی شروع به درک این موضوع کرد و متوجه کمک نه تنها مادر و پدرش، بلکه سایر بستگانی شد که در رشد او نقش داشتند. آنها در خانه به او کمک کردند تا بسته ها را هنگام سفارش محصولات کوچکش بسته بندی کند. تماس های تلفنی دریافت کرد و در صورت بروز شکایت مشکلات را حل کرد. از این رو نسبت به کارمندان خود، دقیقاً به عنوان اعضای خانواده، نگرش ویژه ای دارد، زیرا آغاز کارش در میان افراد صمیمی و دوست داشتنی بوده است. و او را چیزی بیش از "پاپا اینگوار" صدا نمی کردند.

بیوگرافی او شامل چندین ازدواج است و او تنها سه سال را با همسر اول خود گذراند؛ او نتوانست این واقعیت را تحمل کند که او تمام توان خود را صرف کار کرد. پس از طلاق، آنها با یک فرزند خوانده باقی ماندند که همسر سابق تاجر اجازه برقراری ارتباط با او را نداد، اما چند سال بعد او درگذشت و او دوباره توانست در زندگی دخترش شرکت کند. او کمی بیش از 10 سال را به عنوان لیسانس گذراند و قبلاً در سال 1963 با معلمی از ایتالیا به نام مارگارت استنرت ازدواج کرد.

یک سال بعد، پیتر اول زاده ظاهر شد، سپس یوناس و ماتیاس. اکنون همه آنها برای شرکت پدرشان کار می کنند. علاوه بر این، هر یک از آنها می دانند چگونه برای پول ارزش قائل شوند و با صرفه جویی زندگی کنند. برای مثال، زمانی که ماتیاس هنوز دانش آموز بود، درختان املاک والدینش را بر اساس کارگران از ریشه کنده کرد، اما کمتر از آنها دریافت کرد. و وقتی ازدواج کرد، با خوردن ناهار رایگان در غذاخوری یکی از مگامال های پدرش، خود را نجات داد، زیرا حقوق برای یک خانواده جوان کافی نبود.

میلیاردر مقتصد

کامپراد پدر مانند هیچ میلیاردر دیگری به دلیل خساست مشهور است. با وجود شرایطش، حدود 15 سال است که از یک ماشین استفاده می کند و حمل و نقل عمومی خارج از کشور را ترجیح می دهد. او در هتل‌های سطح متوسط ​​می‌ماند و سعی می‌کند در صورت گنجاندن صبحانه غذا بخورد تا مجبور نباشد تا غروب برای غذا خرج کند. تقریباً تمام اثاثیه خانه او متعلق به شرکت خودش است، که برخی از آنها کاملاً ظاهر خود را از دست داده اند. من شخصا از ایشان الگو می گیرم و این بخل را در نظر نمی گیرم.

به عنوان مثال، یک صندلی وجود دارد که او 32 سال است که از آن استفاده می کند، کثیف و گرد و غبار، اما تئودور ادعا می کند که راحتی و کاربردی خود را حفظ کرده است، بنابراین او قاطعانه از خلاص شدن از شر آن امتناع می کند. شاید اگر نگرش متفاوتی نسبت به پول و آسایش داشت، داستان موفقیت او آنقدر غنی و سریع نبود. اما، همانطور که خود کامپراد ادعا می کند، اگر او پول را دور می انداخت و در تجمل زندگی می کرد، نمی توانست به چشمان کارمندانش که آنها را تشویق می کند پس انداز کنند و از امور مالی خود مراقبت کنند، نگاه کند.

نتیجه

در آخر یادآوری می کنم که تئودور ندارد آموزش عالی، که مانع از تبدیل شدن او به فردی بسیار تأثیرگذار در جهان نشد. او معتقد بود که بدون اشتیاق نمی توان به برنامه ها و خواسته های شما دست یافت و من کاملاً با این موضوع موافقم. پس قدرت و پشتکار برای شما در تعیین و رسیدن به اهداف! برای من شخصاً داستان افرادی مانند اینگوار کامپراد به من انگیزه می دهد که به کار ادامه دهم و حتی در سخت ترین لحظات زندگی تسلیم نشوم. این همه برای امروز است، دوستان عزیز. نظر شما در مورد موسس IKEA چیست؟ به امید دریافت دیدگاههای شما.

بوم شناسی زندگی مردم: اینگوار کامپراد گفت که از نارساخوانی رنج می برد و این اثر خود را در کسب و کارش به جا گذاشته است. به عنوان مثال، نام سوئدی محصولات فروخته شده در IKEA به این دلیل بود که او در به خاطر سپردن SKUهای عددی مشکل داشت.

اینگوار کامپراد در 30 مارس 1926 به دنیا آمد. کارآفرین از سوئد. یکی از ثروتمندترین افراد جهان، بنیانگذار IKEA، فروشگاه های زنجیره ای فروش کالاهای خانگی. مخفف IKEA از حروف اول خود (IK)، نام مزرعه خانوادگی، Elmtaryd (E) و Agunnaryd (A)، نام نزدیکترین روستا ساخته شده است.

اینگوار کامپراد گفت که او از نارساخوانی رنج می‌برد و این اثر خود را در تجارت او به جا گذاشته است. به عنوان مثال، نام سوئدی محصولات فروخته شده در IKEA به این دلیل بود که او در به خاطر سپردن SKUهای عددی مشکل داشت.

او در یکی از مصاحبه‌های خود گفت که ماشینی که سوار می‌شود ۱۵ سال سن دارد، او همیشه در کلاس اکونومی پرواز می‌کند و از زیردستانش می‌خواهد از دو طرف کاغذ استفاده کنند. تمام وسایل خانه او از IKEA است، به استثنای یک صندلی قدیمی و یک ساعت ایستاده زیبا.

اینگوار 32 سال است که از همین صندلی استفاده می کند: 32 سال است که از آن استفاده می کنم. همسرم فکر می کند من به یک دستگاه جدید نیاز دارم زیرا مواد کثیف است. اما در غیر این صورت بدتر از جدید نیست.

ایده مبلمان بسته بندی شده در جعبه های تخت در دهه 50 به ذهنش خطور کرد، زمانی که کارمندش را دید که پایه های میز را باز می کند تا در ماشین مشتری جا شود.

صاحب فروشگاه های زنجیره ای IKEA، سوئدی اینگوار کامپراد، ثروتمندترین مرد جهان است. کارشناسان هفته نامه تجاری سوئدی Veckans Affarer به این نتیجه رسیدند. در فهرست ثروتمندترین افراد روی کره زمین، کامپراد به دلیل کاهش ارزش دلار از بیل گیتس، مالک مایکروسافت پیشی گرفت: 400 میلیارد کرون سوئدی متعلق به مالک IKEA امروز به 53 میلیارد دلار تبدیل شده است - 6 میلیارد بیشتر از کرون آمریکایی. ثروت

گاهی در مورد کامپراد گفته می شود که زندگی او شبیه سرنوشت شخصیت های افسانه های برادران گریم است. این میلیاردر سوئدی هرگز در دانشگاه تحصیل نکرد (در مدرسه، معلمان برای مدت طولانی نمی توانستند خواندن را به او بیاموزند)، اما استراتژی تجاری که او در IKEA به کار برد در بسیاری از موسسات آموزش عالی مطالعه می شود. موسسات آموزشیاروپا زندگی نامه نویسان کامپراد معتقدند که اشتیاق اینگوار به تجارت به ارث رسیده است. اما در سال 1897، این شرکت که متعلق به پدربزرگ میلیاردر آینده بود، در آستانه ورشکستگی قرار گرفت. سرپرست خانواده نتوانست وام مسکن خود را پرداخت کند و خودکشی کرد. اما مادربزرگ اینگوار موفق شد موضوع را نجات دهد. بنابراین او به نوه‌اش یاد داد که با اراده و کار سخت بر شرایط غلبه کند.

کامپراد جوان اولین معاملات تجاری خود را در مدرسه انجام داد: مداد و کبریت را به صورت عمده خریداری کرد و سپس به همکلاسی های خود دوباره به قیمت چندین برابر می فروخت. و اولین خریدار او مادربزرگش بود: هنگام مرگ او ده ها مداد، پاک کن، تراش و جعبه کبریت خریداری شده از اینگوار در وسایل او پیدا شد.

در سن 15 سالگی، میلیاردر آینده اولین شرکت خود را افتتاح کرد که اقلام کوچک مختلف را از طریق کاتالوگ می فروخت. دو سال بعد، IKEA ظاهر شد. اینگوار در نام خود، حروف بزرگ نام، نام خانوادگی، مزرعه ای که در آن متولد شد و روستایی که در آن بزرگ شده بود را رمزگذاری کرد. در ابتدا، شرکت جدید به ارسال کالاهای پستی مشغول بود. سپس کامپراد یک کارخانه قدیمی را به دست آورد و در آنجا شروع به تولید مبلمان ارزان کرد. اما این سیاست تجاری دلیل تحریمی شد که انجمن ملی فروشندگان مبلمان سوئد در اواخر دهه 50 به کامپراد اعلام کرد که از قیمت پایین محصولات IKEA خشمگین شد.

در نتیجه، میلیاردر آینده در آن زمان یک گام غیرمعمول برای یک تجارت سوئدی برداشت: او برخی از اجزای لازم برای مونتاژ مبلمان را با قیمت پایین از تامین کنندگان لهستانی خریداری کرد. اینگونه است که پدر اینگوار، همانطور که گاهی اوقات کارمندان IKEA او را صدا می کنند، برای اولین بار استراتژی آینده شرکت را اجرا کرد - سفارش دادن کالا در کشورهایی که هزینه کمتری دارد. هر تاج یک تاج است، میلیاردر اغلب برای زیردستان خود تکرار می کند.

اقتصاد خارق العاده آن افسانه ای است. در سفرهای کاری، کامپراد در هتل های سه ستاره زندگی می کند، در وعده صبحانه (مخصوصاً زمانی که در قیمت اقامت گنجانده شده است) غذای خود را سیر می کند تا تا پایان روز به اندازه کافی باشد و اگر باز هم مجبور باشد با پرداخت هزینه غذا از جیب خود، میلیاردر به رستوران های ارزان می رود و حتی ظاهرا همبرگر می خرد. وقتی در سفرهای کاری به کشورهای مختلف سفر می کند، به ندرت سوار تاکسی می شود و حمل و نقل عمومی را ترجیح می دهد، جایی که همانطور که برای دوستانش توضیح می دهد، می تواند با ذائقه مردم آشنا شود.

کامپراد هنگام سفر با قطار، فقط بلیط درجه دو می‌خرد، چمدان‌های خود را حمل می‌کند، لباس‌های ارزان قیمت را در فروش می‌خرد، و دوچرخه‌سواری در سوئد را بهترین تعطیلات می‌داند. اگر وقتم را در تجمل و آسایش بگذرانم، چگونه می توانم از افرادی که برای من کار می کنند صرفه جویی بخواهم؟» او توضیح می دهد.

کامپراد توانایی ارزش گذاری پول را به پسرانش القا کرد. کوچکترین آنها، ماتیاس، به یاد می آورد که چگونه به عنوان دانش آموز، جنگلی را که در املاک والدینش بود در طول تعطیلات از بین برد. علاوه بر این، پدرش نسبت به کارگران اجیر به او دستمزد کمتری برای کارش می داد. ماتیاس پس از تحصیل، به طور کلی در یکی از مراکز خرید IKEA مشغول به کار شد. حقوق اولیه من آنقدر ناچیز بود که گاهی اوقات من و همسرم مجبور می شدیم در فقر زندگی کنیم - فقط ناهار ارزان در کافه IKEA به ما کمک می کرد.

اما روزنامه نگاران چندین نقطه تاریک را در بیوگرافی این میلیاردر پیدا کردند. معلوم شد که در جوانی - تحت تأثیر مادربزرگش - کامپراد با نازی ها همدردی می کرد (تاجر برای این اشتیاق اشتباه در سال 1994 عذرخواهی کرد). از دیگر نقاط ضعف می توان به پرخوری های دوره ای اشاره کرد که ظاهرا مالک IKEA از آن رنج می برد. اما این کاستی ها مانع از آن نمی شود که کامپراد که چندین سال پیش به طور رسمی بازنشسته شد و شرکت را به پسرانش واگذار کرد، امپراتوری تجاری خود را که متشکل از 180 فروشگاه در بیش از 30 کشور جهان است، کنترل کند. کامپراد وقتی با هنری فورد مقایسه می‌شود افتخار می‌کند: او معتقد است که مانند فورد، کالاهایی را ساخته است که قبلاً اقلام لوکس به حساب می‌آمدند و در دسترس اکثریت مردم بود.

با این حال، این سوال که چه کسی ثروتمندتر است، گیتس یا کامپراد، همچنان باز است. مجله فوربس که هر ساله رتبه بندی ثروتمندترین افراد جهان را تهیه می کند، نتیجه گیری کارشناسان سوئدی در مورد کامپراد را زودهنگام می داند.

کارشناسان فوربس ثروت این سوئدی را تنها 18 میلیارد دلار (مقام سیزدهم در جهان) تخمین می زنند. آنها اختلافات در تعیین ثروت کامپراد را با استفاده از روش های مختلف محاسبه توضیح می دهند.منتشر شده

اینگوار کامپراد (به سوئدی: Ingvar Feodor Kamprad) تاجر سوئدی، بنیانگذار شرکت IKEA فروش کالاهای خانگی، در 30 مارس 1926 در استان اسمالند در جنوب سوئد متولد شد.

در سال 1943، در سن 17 سالگی، کامپراد شرکتی به نام IKEA را با پول پدرش برای تحصیل خوبش تأسیس کرد.

نام IKEA از حروف اول موسس آن (I.K.) و همچنین حروف اول نام های Jelmtaryd (E) و Agunnaryd (A) گرفته شده است - مزرعه و روستایی که کارآفرین در آن بزرگ شده است. این شرکت قلم، کیف پول، قاب عکس، ساعت، جواهرات و جوراب های نایلونی می فروخت و سعی می کرد تقاضا برای محصولات را با قیمت های پایین برآورده کند.

در سال 1951 اولین کاتالوگ IKEA منتشر شد. چند سال بعد، در سال 1953، اولین نمایشگاه فروش مبلمان IKEA در شهر Elmhult افتتاح شد. قیمت های پایین IKEA رقبای خود را خشمگین کرد و تامین کنندگان سوئدی را مجبور به تحریم شرکت کرد. سپس کامپراد تصمیم گرفت محصول خود را توسعه دهد و با تامین کنندگان خارجی قرارداد منعقد کرد. در نتیجه، کارآفرین مجبور شد گامی را بردارد که در آن زمان برای یک تجارت سوئدی غیرمعمول بود: او شروع به خرید برخی از اجزای لازم برای مونتاژ مبلمان "ارزان" از تامین کنندگان لهستانی کرد. بنابراین، بنیانگذار IKEA استراتژی آینده شرکت را تعیین کرد - سفارش کالا در کشورهایی که هزینه کمتری دارد.

در سال 1956، IKEA نوآوری دیگری را معرفی کرد: بسته بندی تخت برای حمل و نقل کالا. این ایده زمانی به ذهن موسس این شرکت رسید که یکی از کارمندان ایکیا را دید که پایه های یک میز را باز می کند تا در ماشین جا شود و در حین حمل و نقل نشکند. این کشف اساس اصل خودآرایی مبلمان توسط خریدار را تشکیل داد که به زودی بخشی از مفهوم IKEA شد.

در این سال، این شرکت با افتتاح یک فروشگاه در اسلو، نروژ، ورود به بازارهای بین المللی را آغاز کرد. در سال 1975، IKEA اولین فروشگاه خود را در قاره دیگری - در سیدنی، استرالیا افتتاح کرد.

از سال 1976، اینگوار کامپراد به دلیل سیاست های مالیاتی سختگیرانه در سوئد، در سوئیس زندگی می کرد. در سال 1986 رفت موقعیت رهبریو مشاور شرکت مادر شرکت INGKA Holding B.V.

در سال 2000، IKEA به روسیه آمد و اولین فروشگاه خود را در مسکو افتتاح کرد.

در این سال، این تاجر از تمام سمت های مدیریتی در شرکت استعفا داد و به عنوان مشاور ارشد در گروه IKEA باقی ماند.

کامپراد در سال 2011 پس از مرگ همسرش تصمیم به بازگشت به وطن گرفت و این آرزو را محقق ساخت.

در طول سال، این شرکت در 47 کشور در سراسر جهان با بیش از صد هزار کارمند فعالیت کرد. دفتر مرکزی این شرکت در دلفت (هلند) واقع شده است.

کامپراد بیش از یک بار رهبری کرده است. در سال 2017، مجله تجاری سوئدی Veckans Affärer ثروت کامپراد را 620 میلیارد کرون (حدود 62 میلیارد یورو) تخمین زد.

بنیانگذار IKEA به دلیل سهم بزرگ خود در توسعه روابط تجاری، اقتصادی و سرمایه گذاری روسیه و سوئد نشان دوستی روسیه را دریافت کرد.

اینگوار کامپراد دو بار ازدواج کرد. این کارآفرین از ازدواج اول خود یک دختر خوانده دارد. کامپراد در ازدواج دوم خود با معلم مارگارت استنرت ازدواج کرد که از سال 1963 با او زندگی می کرد. این زوج سه پسر داشتند.

این مطالب بر اساس اطلاعات RIA Novosti و منابع باز تهیه شده است.